Paul King, de Paddington, assume direção do filme Labubu da Sony

O universo dos colecionáveis vai parar nas telonas. Um mês após garantir os direitos sobre a linha de pelúcias Labubu, a Sony Pictures escolheu o britânico Paul King, responsável por Paddington e Wonka, para dirigir e produzir o longa.

A produção ainda está nos estágios iniciais e não tem roteirista definido, mas ganha fôlego com o cineasta que transformou um urso falante em fenômeno global. A parceria envolve a gigante chinesa Pop Mart, dona da marca Labubu, e deve render uma possível franquia caso o desempenho nas bilheterias seja positivo.

Quem é Paul King e por que sua escolha chama atenção

Paul King conquistou o público em 2014 com Paddington, mistura de live-action e animação que arrecadou mais de US$ 280 milhões no mundo. Três anos depois, Paddington 2 repetiu a fórmula e faturou ainda mais, consolidando o diretor como especialista em histórias acolhedoras e visualmente caprichadas.

Em 2023, King entregou Wonka, prelúdio do clássico A Fantástica Fábrica de Chocolate. O filme, estrelado por Timothée Chalamet, somou US$ 634,5 milhões, selando a sequência de vitórias do diretor. No próximo outubro, chega Paddington in Peru, desta vez apenas com King no roteiro e na produção executiva.

Experiência em live-action com personagens digitais

A trajetória de King indica que o filme Labubu pode seguir a mesma linha híbrida usada em Paddington — atores reais interagindo com criaturas digitais. Embora a Sony ainda não confirme qual técnica será adotada, o histórico do diretor alimenta expectativas de um resultado visualmente sofisticado.

Como surgiu o fenômeno Labubu

Labubu foi criado pelo artista nascido em Hong Kong e radicado na Europa Kasing Lung. Em 2019, a Pop Mart começou a produzir os bonecos em vinil e, graças ao modelo de venda “blind box”, transformou o brinquedo em objeto de desejo. O consumidor só descobre qual figura recebeu ao abrir a caixa, o que incentiva compras repetidas e alimenta um lucrativo mercado secundário.

Edições raras de Labubu já alcançaram valores de seis dígitos em leilões, algo impensável para muitos colecionáveis. A febre ganhou ainda mais força em 2024, quando Lisa, integrante do Blackpink, passou a exibir as miniaturas como acessórios de moda.

Quem é quem no universo dos bonecos

• Labubu – protagonista travesso da linha;
• Zimomo – líder do grupo;
• Mokoko – parceiro inseparável;
• Tycoco – namorado de Labubu.

A popularidade dos personagens, combinada ao apelo visual, torna o filme Labubu um candidato natural a produto voltado para toda a família — um terreno onde Paul King costuma brilhar.

Detalhes do acordo entre Sony e Pop Mart

A Sony fechou a aquisição dos direitos em novembro de 2025, mirando não apenas um filme único, mas uma possível série cinematográfica. Caso o longa de estreia se mostre rentável, continuações e produtos derivados podem reforçar a parceria.

Imagem: Dushawn Jovic Unsplash

Bastante conhecida na China, a Pop Mart explorará o lançamento para ampliar a presença global da marca. Já a Sony aposta no histórico de King para repetir a façanha de Paddington: transformar um ícone fofinho em sucesso internacional.

Etapas de desenvolvimento

No momento, o projeto de filme Labubu não tem data de filmagem anunciada. A busca por um roteirista é prioridade, enquanto King define a abordagem estética e narrativa. Fontes ligadas à produção sugerem que o processo de pré-produção deve avançar ao longo de 2026.

Por que o filme Labubu interessa ao mercado

O setor de entretenimento vive um boom de adaptações de brinquedos e jogos. Barbie, Super Mario Bros. e Five Nights at Freddy’s são exemplos recentes de que marcas consolidadas podem render longas de bilheteria robusta. Nesse contexto, Labubu chega com um diferencial: sua base de fãs espalhada pela Ásia e um público de colecionadores dispostos a investir alto.

Além disso, a estratégia da Sony envolve cross-marketing entre cinema, produtos licenciados e experiências de varejo. Se repetir o modelo de blind boxes em eventos e lojas, a campanha deve impulsionar ainda mais o interesse na estreia.

Comparação com outras franquias de brinquedos

Transformers e LEGO mostraram que, com narrativa envolvente e boa execução técnica, brinquedos podem render franquias lucrativas e longevas. A aposta em Paul King sugere que a Sony quer equilibrar humor, emoção e visual caprichado para posicionar Labubu na mesma prateleira de sucessos familiares.

Próximos passos até a estreia

Embora um cronograma oficial não tenha sido divulgado, o ciclo padrão de produção em Hollywood indica que o filme Labubu dificilmente chegará aos cinemas antes do final de 2027. Entre pré-produção, filmagens e pós-produção, a equipe terá cerca de dois anos para dar vida ao travesso personagem.

Enquanto isso, fãs e colecionadores devem acompanhar de perto cada anúncio de elenco, artes conceituais e eventuais parcerias promocionais. O portal 365 Filmes seguirá atualizando os leitores sempre que novos detalhes surgirem.