Já imaginou assistir a um dorama ou aquela novela cheia de drama e, de repente, reconhecer um inconfundível pedaço de Parmigiano Reggiano em cena? Hollywood quer tornar essa imagem cada vez mais comum.
O consórcio responsável pelo famoso queijo italiano anunciou que agora faz parte do portfólio da United Talent Agency (UTA), uma das maiores agências de talentos do mundo. O objetivo? Garantir espaço estratégico em filmes, séries e programas de TV, mantendo o “rei dos queijos” na memória – e no paladar – do público internacional.
A parceria que coloca Parmigiano Reggiano no centro das câmeras
A notícia foi confirmada em comunicado oficial enviado ao The Hollywood Reporter. No texto, o Consorzio del Parmigiano Reggiano explicou que a UTA “vai usar sua experiência e rede global na indústria do entretenimento para apresentar o Parmigiano Reggiano a novos parceiros, reforçando a mensagem de excelência gastronômica e ingredientes de alta qualidade”.
Fundada em 1991, a UTA tem histórico de negociar presença de marcas dentro de produções audiovisuais, tática conhecida como product placement. Com o acordo, o famoso parmesão entra direto na lista de itens que podem aparecer de forma orgânica nos roteiros — seja em uma mesa de restaurante em um filme de ação ou na cozinha de uma sitcom.
Por que o acordo é tão importante para o “rei dos queijos”
Segundo Carmine Forbuso, chefe de marketing do consórcio, o crescimento internacional dá o tom da negociação. Apenas nos oito primeiros meses de 2025, as exportações do queijo chegarem a 53,2% da produção total, com aumento de 2,7% em volume na comparação com o mesmo período do ano anterior.
Forbuso destacou ainda três ingredientes naturais e séculos de conhecimento artesanal como pilares da marca. “Com simplicidade, qualidade e profundidade, queremos explorar novos formatos para contar essa história ao planeta”. Afinal, tradição milenar também pode brilhar na telona.
Proteção de origem e regras rígidas
Produzido há quase 1.000 anos, o Parmigiano Reggiano possui selo de Denominação de Origem Protegida (DOP). Isso significa que ele só pode ser fabricado em cinco províncias italianas específicas sob normas de produção estritas. Dessa forma, cada peça carrega autenticidade certificada, elemento valioso para qualquer narrativa gastronômica dentro do audiovisual.
De tênis a chocolates: product placement não é novidade
O público já se acostumou a ver marcas ganhar destaque em filmes: lembre-se dos Reeses Pieces em E.T. – O Extraterrestre, do Nike Cortez em Forrest Gump ou até da cadeia White Castle no filme da dupla Harold & Kumar. Agora, a disputa invade o setor de laticínios, e o Parmigiano Reggiano quer ser o protagonista nas prateleiras de supermercados, cozinhas e restaurantes.
Imagem: Imagem: Divulgação
Diferentemente de simples anúncios, o product placement insere a marca no enredo, criando ligação emocional com o fã. Portanto, cada aparição do queijo em uma produção pode influenciar diretamente as escolhas de consumo do público, algo valioso para o consórcio.
Impactos para o mercado de entretenimento e gastronomia
A United Talent Agency pretende abrir portas para a marca em todas as janelas possíveis: cinema, streaming, TV aberta e até reality shows culinários. Ao expandir esse tipo de exposição, o queijo ganha relevância fora da Itália e reforça a tendência de que alimentos regionais podem se tornar ícones pop globais.
Para os estúdios, ter um produto consagrado como o Parmigiano Reggiano em cena adiciona realismo e sofisticação, além de gerar receita adicional por meio das parcerias. Já o espectador, principalmente quem acompanha novelas e doramas via plataformas de streaming, começa a notar a presença constante do parmesão, criando curiosidade sobre sabores, receitas e tradições.
Efeito na marca 365 Filmes e no público apaixonado por novelas
Aqui no 365 Filmes, o movimento interessa diretamente a quem maratona tramas internacionais. Quanto mais marcas renomadas entram no jogo, maior a variedade de experiências visuais — e gastronômicas — para quem segue cada capítulo. O acordo reforça a ponte entre cultura pop e culinária, algo que pode render assunto nas rodas de conversa sobre a próxima produção imperdível.
Próximos passos: quando veremos o parmesão nas telas
Ainda não há títulos específicos divulgados, mas a UTA já começou a mapear oportunidades de inclusão do queijo em roteiros que estão em pré-produção. O consórcio italiano, por sua vez, continua de olho nos números de exportação, pronto para aproveitar o eventual aumento de demanda depois da exposição em massa.
Em breve, cenas de jantares românticos, almoços de família ou demonstrações culinárias em dramas coreanos podem ganhar brilho extra com lascas frescas de Parmigiano Reggiano. E, assim, o produto se estabelece não apenas como ingrediente, mas como personagem de apoio indispensável no universo audiovisual.
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